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公明新闻-基于这几年消费者对海外商品的了解程度越来越深

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圖:2019年上半年中國主要跨境電商品中,化妝品進口額居首,佔比34.8%/資料圖片

隨着人民生活水平不斷提升,以及國家出台一系列鼓勵進口及進口跨境電商的政策,近年來,進口跨境電商平台發展如雨後春筍般興旺。數據顯示,2018年中國進口跨境電商交易規模近兩萬億元,同比增長26.7%。從北半球到南半球,橫跨太平洋、大西洋,商品進口來源多元,行業發展也更趨向正規、專業,消費者對海外商品的了解程度越來越深,對商品的需求越來越細分,越來越精準,中國消費者足不出戶就能「買遍全球」已成為新時代的消費常態。/大公報記者 王 莉

作為跨境電商多年的從業者,物產雲商美妝業務部負責人呂超對於中國消費者越買越「精」也有切身感受。他說:「進口跨境電商剛起步階段,由於以前接觸的少,基本消費者就是有什麼買什麼。而基於這幾年消費者對海外商品的了解程度越來越深,選擇的範圍也越來越廣,所以更加清楚明白的知道,什麼產品是自己需要的,哪個產品是適合自己的。消費者對商品的需求越來越細分,越來越精準。」

消費需求細分 行業更專業商務大數據監測顯示,2019年上半年中國主要跨境電商平台零售進口額同比增長超過20%。從源產地看,自日本、美國、韓國進口額排名前三,佔比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看,化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三,佔比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

美妝保健花樣多 一網解決「現在的孩子真是幸福,不像我們那時候養孩子,別說什麼深海魚油、鈣片了,就是想買點奶粉或者荷花糕(杭州特有的一種嬰兒輔食)都得託跑長途的駕駛員幫忙去省城裏才買得到。」玲玲一邊給小寶泡着奶粉,一邊說。

「都說一胎當寶養,二胎當草養,我們家情況也差不多。不過並不是說對小寶的關心程度下降了,而是現在跨境進口電商平台越來越多,小寶需要的進口奶粉、尿不濕、鈣片等,我只需要在家拿着手機,動動手指就全部搞定了,價格便宜,品質也有保證,關鍵是方便,真的省心很多!」二胎媽媽玲玲說。

他表示,隨着國家對進口跨境電商政策更加清楚、明朗,讓從業者們也更加清楚明白哪些商品可以進口,哪些商品不能進口,行業內發展也更趨向正規、專業。

用她自己的話來說,「自己從一個只認識幾個國際大牌的『洋貨』小白一步步走向上至北半球、下至南半球,橫跨太平洋、大西洋都能報出幾個進口品牌來的跨境網購達人。」

「現在我們家不光是寶寶們用的東西,包括我自己的化妝品、老人的保健品等進口商品也都一併在網上解決了。說實話,除了方便之外,有時候也是有點挑花眼的感覺。」玲玲說,「好在現在很多資深買家都會在各種渠道發佈購物心得體會,這些都成為我選擇的參照。再加上買了那麼長時間了,也慢慢摸索出哪個平台的日韓產品最豐富,哪家適合買化妝品,哪家優惠活動力度大。」

據網經社旗下社會智庫電子商務研究中心發佈的《2018年度中國進口跨境電商發展報告》顯示,2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內的中國進口跨境電商交易規模達19000億元,同比增長26.7%。中國經常進行跨境網購的用戶達8850萬人,同比增長34%。

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